近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機(jī)構(gòu)表示，面對原材料價格上漲、海運(yùn)價格上調(diào)等成本端壓力以及消費(fèi)動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。
龍頭提價
記者從美的鄭州經(jīng)銷商處了解到，3月16日起開始上調(diào)各品類價格，家用空調(diào)上調(diào)幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機(jī)為5%以上，小家電為20%。
廣西晟世欣興格力貿(mào)易公司的漲價函顯示，由于原材料價格持續(xù)上漲，各項經(jīng)營成本增加，公司決定自4月1日起對家用空調(diào)產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，廣西全區(qū)的掛機(jī)價格上漲100元-300元/套不等，柜機(jī)價格上漲100元-500元/套不等。
同樣宣布4月漲價的還有奧克斯空調(diào)。根據(jù)寧波奧克斯家電銷售有限公司的漲價函，因大宗原材料價格持續(xù)走高，公司決定自4月1日起對空調(diào)產(chǎn)品價格上漲3%-5%不等。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調(diào)均價同比增加388元達(dá)4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達(dá)5981元/臺，洗衣機(jī)均價同比增加415元達(dá)3961元/臺。
家電終端價格的上漲抑制了消費(fèi)端需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至3月27日，今年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。
原材料價格上漲
從多家品牌的漲價函中不難發(fā)現(xiàn)，此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。
家電生產(chǎn)的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)大宗原材料占生產(chǎn)成本的比重在50%-60%。具體來說，空調(diào)成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機(jī)受鋼、塑料價格影響較大。
上海有色網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，銅價2022年以來漲幅達(dá)6%，鋁價2022年以來漲幅達(dá)14%，不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達(dá)18%。
國金證券家電首席分析師謝麗媛表示，家電企業(yè)原材料儲備周期通常在1-2季度之間，本輪原材料價格同比增速高峰在去年2-3季度之間，傳導(dǎo)至報表端預(yù)計在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家電企業(yè)本輪最為艱難的時候，預(yù)計今年二季度有望好轉(zhuǎn)。
奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅表示，原材料價格自疫情暴發(fā)以來就一路上升，海運(yùn)成本也一直居高不下。企業(yè)迫于成本壓力調(diào)整價格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試，由龍頭企業(yè)帶動的結(jié)構(gòu)性價格調(diào)整將更有利于向終端傳導(dǎo)。
高端化成趨勢
目前，傳統(tǒng)家電滲透率在我國已經(jīng)接近飽和。“推高賣精”的精細(xì)化模式取代“薄利多銷”價格戰(zhàn)模式，成為家電行業(yè)競爭的趨勢。
GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%，70吋及以上的電視同比增長49%，智能冰箱同比增長33%，智能洗衣機(jī)同比增長71%，而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。高端化產(chǎn)品成為拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。
海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年，在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長。公司將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。
海外出口也成為家電品牌新的增長點。
2011年起，海爾先后收購了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的網(wǎng)絡(luò)布局。2011年至2020年，海外收入年復(fù)合增長率達(dá)33%，目前已占總營收的半壁江山。東北證券預(yù)計，公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機(jī)、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達(dá)到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。
根據(jù)國家統(tǒng)計局和海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年家用電器累計出口額同比增長14.1%，同期國內(nèi)家用電器和音像器材類零售額累計同比增長10%，出口增速高于國內(nèi)零售額增速。